“文旅+”看南昌：水墨丹青缔鸳盟

雾气氤氲(yīnyūn)的梅湖(méihú)之上，一叶轻舟裁开绸缎般的水面(shuǐmiàn)，身着传统婚服的新人站在船头执手相望，新娘手中缂丝团扇上的那朵水墨荷花(héhuā)栩栩如生(xǔxǔrúshēng)……5月以来，这般诗意的场景已成为江西省南昌市青云谱区八大山人梅湖景区的寻常风景，水墨丹青的意境与人间烟火的气息在此交融。 “选在八大山人(bādàshānrén)笔下的山水(shānshuǐ)间盟誓，我们的爱情也浸染了一缕墨香。”日前，一位在青云谱区民政局婚姻登记处梅湖登记点“网红领证(lǐngzhèng)厅”排队的准新娘这样说道。 “网红领证厅”内，等待领取结婚证的年轻人一边排队一边用手中的相机记录着属于他们的甜蜜(tiánmì)时刻；刚领完结婚证的新人们(rénmen)并不急(jí)着离去(líqù)，纷纷在古色古香的中式风格大厅(dàtīng)内合影留念，在写着“我愿意”字样的粉色背景墙前说出自己的浪漫誓言。“网红领证厅”外，梅湖的潋滟波光与八大山人纪念馆的粉墙黛瓦相映成趣。这处(zhèchù)承载明末清初书画大师朱耷艺术精魂的文化圣地，正被增添新的时代注解。 图为各地游客在“网红领证厅”内拍照(pāizhào)打卡。应浩 摄 “随着年轻人对仪式感的需求越来越强烈，再加上婚姻登记‘全国通办’新规的实施，最近，‘网红领证(lǐngzhèng)厅’热度飙升，成了越来越多人办理结婚证(jiéhūnzhèng)的首选之地(zhīdì)。”江西省南昌市青云谱区烟草专卖局(以下(yǐxià)简称青云谱烟草)客户经理郝迎介绍道。 “网红领证厅”紧邻乔家栅产业园。这个产业园是青云谱区着力打造的(de)“甜蜜经济(jīngjì)”产业园，向新人们提供(tígōng)从婚庆商品采购到(dào)婚礼策划、婚宴承办等一站式服务。在郝迎的引导下，近期，开在乔家栅产业园内的金源平价超市一改过去平平无奇的店面装修风格，打造了亮眼(liàngyǎn)的“甜蜜IP”。 金源平价超市(chāoshì)店主袁伟荪(yuánwěisūn)充分利用(chōngfènlìyòng)店铺的地理位置优势，在店门口设置了一面“爱心(àixīn)墙”，成功营造出浪漫的氛围，吸引了不少路过的年轻情侣。袁伟荪在“爱心墙”旁摆上鲜花和绿植，上架了“花好月圆”主题婚庆用品。同时，他在店内推出包含中国结、喜糖盒、红包、请柬等在内的“领证礼包”，深受新人们好评(hǎopíng)。 清晨，踏着古朴的青石板路深入(shēnrù)乔家栅产业园，一股喜饼的甜香扑面而来。在金源平价超市内，几对新人(xīnrén)正用实木模具制作“花开富‘桂(guì)’”主题喜饼。 为了增强新(xīn)人们(rénmen)的体验感、获得感，袁伟荪在店(diàn)内一角开设了一个“甜蜜作坊”，推出了“喜饼DIY小课堂”活动。他提前准备好各种原材料，在5月底成功举办了两次活动，大受新人们欢迎。活动中，他邀请(yāoqǐng)附近(fùjìn)一家新式喜饼作坊的面点师进店，带领新人们一起揉面团、调馅，用多种模具做出花式喜饼。 “这些喜饼的(de)造型太好看了，我都不舍得吃了。”“亲手做(qīnshǒuzuò)喜饼送给家人和朋友(péngyǒu)，心意更足。”……在活动现场，新人们看着亲手制作(zhìzuò)的一个个精致的喜饼，脸上露出了甜蜜的笑容，对“喜饼DIY小课堂”活动赞不绝口。 受此启发，袁伟荪打开了经营新思路，相继推出了“创意(chuàngyì)请柬(qǐngjiǎn)DIY小课堂”“中国(zhōngguó)结DIY小课堂”等“手工DIY课堂”系列活动。在线下开设(kāishè)手工课堂活动的同时，他还在线上进行直播(zhíbō)，并将新人们制作创意请柬、喜饼、中国结的照片发到顾客微信群里，吸引了更多人参加活动，店内的婚庆商品销量因此明显提升。 青云谱烟草营销人员在帮助零售户设计婚庆(hūnqìng)主题商品陈列(chénliè)造型。熊晓春 摄 在青云谱(pǔ)烟草(yāncǎo)营销人员的帮助和引导下，如今，像金源平价超市这样实现经营升级的店铺(diànpù)不在少数。零售户魏国(wèiguó)花经营的璐璐食杂店曾因周边竞争激烈面临经营困境。青云谱烟草客户经理阙文新充分考虑璐璐食杂店的经营实际，为魏国花制定了婚庆主题店铺升级方案，引导魏国花搭乘“甜蜜经济(jīngjì)”快车实现店铺经营提质。 在阙文新的(de)建议下，端午节前夕，魏国花在店铺门前增设了(le)一棵“许愿树”，在上面挂满喜庆的红绸带与闪亮的小灯笼。魏国花还在“许愿树”旁(páng)添置了国风主题的打卡(dǎkǎ)背景板，摆放了写有“穿上汉服过端午”字样的创意海报，吸引了不少身穿汉服的情侣在此拍照打卡，提升了店铺的知名度(zhīmíngdù)，引来更多客流。 为了(wèile)给新人们提供更贴心的服务，魏国花在店内增设了“领证游”咨询台。她收集了八大山人梅湖景区(jǐngqū)、滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等南昌知名打卡点的旅游信息，包括景点介绍、游玩攻略、美食推荐等，制作了一份(yīfèn)“领证游”地(dì)图，免费发放给进店购物的新人们。“我提供的旅游咨询服务，能帮助远道而来的新人们更合理地规划在南昌的行程(xíngchéng)，为他们(tāmen)的幸福之旅出了一份力。”魏国花笑着说(shuō)，“我还开通了商品(shāngpǐn)邮寄服务，帮新人们把所购商品寄回家。为此，我专门购买了一批大红色的喜事专用纸箱，表达对他们的美好祝福。” “接下来，我们将瞄准(miáozhǔn)‘甜蜜经济’生态建设，引导有潜力的零售户(hù)与周边的酒店、婚庆公司跨界合作，着力打通(dǎtōng)‘文化溯源—场景创新—价值转化’产业链，助力更多零售户掘金‘甜蜜经济’，开创(kāichuàng)大好‘钱’景。”青云谱烟草局长、经理邹迪文如是说。 暮色中，梅湖水波荡漾，倒映着(zhe)岸上的彩色(cǎisè)绸带和红灯笼，绘就一幅绝美画卷。一对对新人(xīnrén)在乔家栅产业(chǎnyè)园内打卡、购物，人群中不时传来(chuánlái)欢声笑语。伴随着“甜蜜经济”的持续升温，南昌这座历史文化名城的“含糖量”正在提升，文旅产业发展有了新空间。(张帅 熊晓春 应浩)